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市场营销专业人才培养方案

发布时间:2015年06月30日 21:09    作者:    来源:    点击率:

Undergraduate Education Plan of Marketing

一、培养目标

本专业培养适应现代市场经济需要,具备人文精神、科学素养和诚信品质,掌握管理学、经济学、市场营销学的基本理论方法和市场营销专业技能,熟悉农产品营销知识,具备综合运用相关知识发现、分析和解决营销实际问题的能力,能够在营利性和非营利性机构从事市场调研、营销策划、广告策划、销售管理等工作的复合应用型专门管理人才。

二、培养要求

本专业学生主要学习市场营销及工商管理方面的基本理论和基本知识,接受营销方法与技巧方面的基本训练,掌握分析和解决营销问题的基本能力。

毕业生应获得以下几方面的知识与能力:

1.掌握管理学、经济学和现代市场营销学的基本理论、基本知识;

2.掌握市场营销的定量、定性分析方法,具有为企业推出新产品(或新品牌)、开拓新区域(行业)市场的营销方案进行策划的能力;

3.具备较强的从事农产品营销与农业企业经营管理业务的基本能力;

4.具有较强的语言与文字表达能力,人际沟通能力以及分析和解决营销实际问题的基本能力;

5.熟悉我国有关市场营销的方针、政策和法规及了解国际市场营销的管理和规则;

6.了解本学科的理论前沿及发展动态;

7.掌握文献检索,资料查询的基本方法,具有一定科学研究和实际工作能力,具有一定的批判性思维能力。

三、主干学科

工商管理

四、主要课程

市场营销学、消费者行为学、市场调查、销售管理、广告学、国际市场营销、商务谈判、电子商务、网络营销、农产品营销、物流管理等。

五、学制及授予学位

学制:四年。

授予学位:管理学学士。

六、毕业学分要求

本专业学生毕业应修读课程总学时为2520学时157.5学分,其中必修课1928学时120.5学分,占课程总学时 76.5 %;选修课592学时37学分,占课程总学时23.5%;实践教学环节总学分为29学分。

本专业毕业生应至少修满185.5学分,其中课程学分157.5,实践环节28学分。

七、课程设置与学分分布

1.通识教育课程52.5学分

公共基础课程, 总学分为40.5学分, 总学时为648学时。

课程号

课程名

课程属性

学分

学时

讲课

实验

(实践)

开课学期

109B2072

英语1级

College English 1

必修

2

32

32

1

109B2073

英语2级

College English 2

必修

2

32

32

2

109B2074

英语3级

College English 3

必修

2

32

32

3

109B2075

英语4级

College English 4

必修

2

32

32

4

109B2076

英语听说1级

English Listening & Speaking 1

必修

1

16

16

1

109B2077

英语听说2级

English Listening & Speaking 2

必修

1

16

16

2

109B2078

英语听说3级

English Listening & Speaking 3

必修

1

16

16

3

109B2079

英语听说4级

English Listening & Speaking 4

必修

1

16

16

4

110A2001

思想道德修养与法律基础

Thought Morals Accomplishment and Basic Law

必修

3

48

42

6

1

110C2001

马克思主义基本原理概论

Introductory of Basic Principles of Marxism

必修

3

48

42

6

3

110E2001

毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论(上)

Introduction to Mao Zedong Thought and Socialist Theory system with Chinese Features(Part Ⅰ)

必修

3

48

42

6

4

110E2002

毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论(下)

Introduction to Mao Zedong Thought and Socialist Theory system with Chinese Features(Part Ⅱ)

必修

3

48

42

6

5

110K2001

中国近现代史纲要

Conspectus of Chinese Modern History

必修

2

32

28

4

2

111A2006

体育Ⅰ

Physical Education Ⅰ

必修

1.5

24

24

1

111A2007

体育Ⅱ

Physical EducationⅡ

必修

1.5

24

24

2

111A2008

体育Ⅲ

Physical Education Ⅲ

必修

1.5

24

24

3

111A2009

体育Ⅳ

Physical Education Ⅳ

必修

1.5

24

24

4

112B2004

计算机科学基础

Fundamentals of Computer Technology

必修

1.5

24

24

2

112B2004s

计算机实验基础

Fundamentals of Computer Experiment

必修

1.5

24

24

2

112B2005

算法与程序设计

Algorithm and Program Design

必修

3.5

56

32

24

4

13082001

军事理论课

Military Theory

必修

2

32

32

0

1

13072001

大学生安全教育

Safety Education of College Students

必修

2

32

32

1-8

110G2001

形势与政策课

Situation and Policy

必修

2

128

128

1-7

备注:《形势与政策》2学分、《大学生安全教育》2学分,均不计入总学分。

公共选修课程, 总学分为12学分。

课程号

课程名

课程属性

学分

学时

开课学期

备注

83062002

大学生心理健康

必选

2.0

32

1

在自然科学类至少修满4个学分

社会科学

任选

10.0

160

3-7

自然科学

任选

人文科学

任选

艺术体育

任选

2.学科基础课程,总学分为58学分,总学时为928学时。

课程号

课程名

课程属性

学分

学时

讲课

实验

(实践)

开课学期

108A2001B

政治经济学

Political Economics

必修

3

48

48

0

1

109A2034

高等数学IIA

Advanced Mathematics IIA

必修

4

64

64

0

1

108A2013B

微观经济学

Microeconomics

必修

4

64

64

0

2

108A2017B

管理学原理

Principles of Management

必修

3.5

56

56

0

2

108C2013

商品学概论

Introduction to Commodity

必修

2

32

28

4

2

108D2025

农学概论

Introductory to Agriculture

必修

2

32

32

0

2

109A2035

高等数学IIB

Advanced Mathematics IIB

必修

5

80

80

0

2

108A2002B

公共关系实务

The Practice of Public Relations

必修

2

32

32

0

3

108A2005B

宏观经济学

Macro Economics

必修

3.5

56

56

0

3

108A2010B

企业管理学

Business Management

必修

2

32

32

0

3

108B2002B

会计学

Accounting

必修

3

48

40

8

3

109A2009

线性代数

Linear Algebra

必修

3

48

48

0

3

109A2010

概率论与数理统计

Probability and Statistics

必修

3

48

48

0

3

108A2006B

经济法

Economics Law

必修

2.5

40

40

0

4

108B2008B

统计学

Statistics

必修

3

48

40

8

4

108D2002B

财政学

Public Finance

必修

2

32

32

0

4

108D2016

商务英语

Commercial English

必修

2

32

32

0

4

108C2039

项目策划与评估实务

Project Planning and Evaluation Practice

必修

2.5

40

32

8

5

108D2024

金融学

Finance

必修

2

32

32

0

5

108E2008

管理信息系统

Management Information System

必修

2

32

24

8

6

108C2010

经济写作

Economic Writings

必修

2

32

32

0

6

3.专业必修课程,总学分为22学分,总学时为352学时。

课程号

课程名

课程属性

学分

学时

讲课

实验

(实践)

开课学期

108C2019B

市场营销学(I)

Marketing(I)

必修

4

64

48

16

4

108C2016B

商务谈判(I)

Business Negotiation(I)

必修

2.5

40

32

8

5

108C2037

消费者行为学

Consumer Behavior

Consumer

behavior

必修

2.5

40

32

8

5

108C2038

市场调查与预测

Market Research and Prediction

必修

2.5

40

32

8

5

108A2041

营销策划

Marketing Strategy

必修

2

32

24

8

6

108C2011B

农产品营销

Marketing of Agricultural Products

必修

2

32

32

0

6

108C2040

物流管理

Logistics Management

必修

2

32

24

8

6

108C2041

销售管理

Sales Management

必修

2

32

32

0

6

108D2036

电子商务

Electronic Commerce

必修

2.5

40

32

8

6

4.专业选修课程,总学分为72学分,总学时为1152学时,修读要求:最少修读学分为25学分。

课程号

课程名

课程属性

学分

学时

讲课

实验

(实践)

开课学期

608B2026

珠算技术

Technique of Abacus Computation

选修

1

16

16

0

1

608B2004

大学语文

College Chinese

选修

2

32

32

0

1

608C2033

演讲与口才

Speech-and -eloquence

选修

2

32

32

0

1

108D2013

商业经济学

Business Economics

选修

2

32

32

0

5

608A2009

人力资源管理

Management in Human Resource

选修

2

32

32

0

5

608A2010

消费经济学

Economics of Consumption

选修

2

32

32

0

5

608B2012

企业会计(II)

Enterprise Accounting

选修

2

32

32

0

5

608B2016

商务礼仪

Business Etiquette

选修

2

32

32

0

5

608B2022

推销艺术

Selling skill

选修

2

32

32

0

5

608C2002

公共写作

General Writing

选修

2

32

32

0

5

608C2005

国际贸易理论与实务

Theory and Practice of International Trade

选修

2

32

32

0

5

608C2010

计量经济学

Econometrics

选修

2

32

32

0

5

608C2013

普通逻辑学

Common Logics

选修

2

32

32

0

5

101F2017B

动植物商品检疫

Quarantine Goods of Animal and Plant

选修

2

32

32

0

6

108A2007B

农产品物流

Farm Produce Logistics

选修

2

32

32

0

6

108B2013

财务管理

Finance Management

选修

2

32

32

0

6

108C2001B

仓储与配送管理

Management of Warehouse & Distribution

选修

2

32

32

0

6

608A2003

广告策划

Advertising Planning

选修

2

32

32

0

6

608A2022

CIS设计

Corporate Identity

选修

2

32

32

0

6

608A2023

管理运筹学

Management Operations

选修

2

32

32

0

6

608A2024

企业战略管理

Strategic Management of Enterprises

选修

2

32

32

0

6

608A2025

保险学

Insurance

选修

2

32

32

0

6

608B2011

秘书概论

Introduction of Secretary

选修

1

16

16

0

6

608B2023

网络营销

On-line Marketing

选修

2

32

32

0

6

608C2021

农业经济学

Agricultural Economics

选修

2

32

32

0

6

608C2027

大学人文科学概论

Principle of Human Science

选修

2

32

32

0

6

608C2029

服务市场营销

Service marketing

选修

2

32

32

0

6

808D2002

国际市场营销

International Marketing

选修

2

32

32

0

6

108A2016

证券与期货

Stocks and Futures

选修

2

32

32

0

7

110E2003

当代世界经济与政治

Contemporary International

选修

2

32

32

0

3

608A2007

经济学流派

Economist

选修

2

32

32

0

7

608A2018

KAB大学生创业基础

KAB College Students Entrepreneurial Base

选修

2

32

32

0

7

608A2027

营销渠道管理

marketing channel management

选修

2

32

32

0

7

608A2028

企业营销案例分析

Marketing Analysis

选修

2

32

32

0

7

608B2029

成本会计

Cost Accounting

选修

2

32

32

0

7

608C2024

客户关系管理

Customer Relationship Management

选修

2

32

32

0

7

5.实践教学环节28学分

课程名称

学分

周数

开课学期

系所

劳动教育课

1

1

6-7

社会实践

3

3

2、4、6假期

认知实习

0.5

0.5

3

统计与分析实验

0.5

0.5

4

市场营销模拟

0.5

0.5

4

项目投资评估模拟

0.5

0.5

5

商务谈判模拟

0.5

0.5

5

市场分析实验

0.5

0.5

5

市场营销策划

1

1

6

专业实习

4

4

7

科研训练

4

5

3-7

毕业论文(设计)

4

4

7-8

毕业实习

8

8

8